A Milano–Cortina 2026 kommunikációjában a téli sportágak nem hóval borított hegyoldalakon, hanem ikonikus olasz ételeken jelennek meg: alpesi sí egy olvadó fagylaltgombócon, síugrás aranciniken kialakított sáncon, sífutás tiramisun húzott nyomvonalon. A képek elsőre játékosak, de a koncepció világos: a szervezők a sporteseményt az olasz gasztronómiai identitással kapcsolják össze.
Egy olimpia kommunikációja mindig túlmutat a versenyprogramon. A rendező ország számára a játékok globális láthatóságot jelentenek, amelyben a sport mellett a turizmus, a design, a kulturális örökség és a nemzeti márka is hangsúlyt kap. A Milano–Cortina vizuális kampánya is ebbe a logikába illeszkedik: a sportágakat nem elszigetelt teljesítményként, hanem az olasz kulturális kontextus részeként mutatja be.
Az Olimpiai Faluban megvalósított „Olympic Rings Pasta takeover” szintén ezt a kapcsolódást erősíti. Az ötkarikát idéző, gyűrű formájú tésztát három étkezdében szolgálták fel a sportolóknak. A gesztus egyszerre reflektál az olimpiai szimbólumrendszerre és az olasz kulináris hagyományra, miközben a házigazda identitását a mindennapi környezetben is láthatóvá teszi.
A kampány így nem pusztán vizuális ötlet, hanem következetes pozicionálás: a 2026-os téli olimpia kommunikációja a sportot és az olasz gasztronómiát egy közös, nemzeti narratívába rendezi.
Az olasz konyha nemrég a világ első gasztronómiai örökségeként kapott UNESCO-elismerést. Olaszország tehát amellett, hogy a 2026-os téli játékok házigazdája, egy olyan kulináris kultúra képviselője is, amelyet immár hivatalosan is az egyetemes kulturális örökség részeként tartanak számon.
Borítókép: Pexels
Forrás: Olympics Instagram