A Ladurée neve szinte egyet jelent a párizsi eleganciával, az 1862-ben alapított cukrászda ikonikus macaronjai és Belle Époque hangulata generációk számára testesítik meg a francia kifinomultságot. Az együttműködés másik oldalán a Casablanca áll, amelyet a francia-marokkói tervező, Charaf Tajer alapított 2018-ban. A márka rövid idő alatt a kortárs luxus egyik legfelismerhetőbb szereplőjévé vált, köszönhetően napfényes és nosztalgikus világának, amely egyszerre merít a mediterrán életérzésből, a sportkultúrából és a luxusutazások esztétikájából. A két márka közös projektjének legnagyobb kihívása az volt, hogy úgy kapcsolják össze ezt a két eltérő univerzumot, hogy egyik se veszítse el saját karakterét.
A luxus már nem csak termék
Az együttműködés jól illeszkedik ahhoz a folyamathoz, amely az elmúlt években egyre erősebben formálja a luxusipart, hiszen a vásárlók ma már egyszerű tárgyak vagy termékek helyett történeteket, élményeket és olyan világokat keresnek, amelyekhez kapcsolódni tudnak. A Ladurée számára a projekt újabb lépést azért, hogy kulturális és lifestyle márkaként tekintsenek rá, a Casablanca révén pedig olyan fiatalabb közönséget is megszólíthat, amely számára a divat, a közösségi média és az élményalapú fogyasztás meghatározó. A ruhamárka számára ugyanakkor a partnerség lehetőséget ad arra, hogy még szorosabban kapcsolódjon a párizsi kultúrához és ahhoz a francia örökséghez, amely kreatív világának egyik fontos inspirációs forrása.
Több mint egy limitált kollekció
A közös projekt természetesen konkrét termékeket is magában foglal, a kollekció részeként új édességek születtek, amelyek a grapefruit és a menta párosítására épülnek, emellett ruházati és kiegészítő darabok is megvásárolhatók. A kampány vizuális elemei egy idealizált kastély köré szerveződnek, miközben megjelennek a francia kertek, az utazás, illetve a tenisz motívumai is. Az így létrejövő történet egyszerre jelenik meg az üzletekben, a digitális felületeken és a közösségi médiában.
A Ladurée és a Casablanca együttműködése jól példázza azt a változást, amely ma a luxusipar egyik legfontosabb mozgatórugója, amikor a divat, a gasztronómia, a szállodaipar és a szórakoztatás közötti határok egyre inkább elmosódnak, a márkák pedig mind több pillanatban szeretnének jelen lenni fogyasztóik életében.
Forrás: journalduluxe.fr
Fotó: Ladurée x Casablanca